防火门业整合加速 行业巨头呼之欲出

发表于:2014-03-11 来源:消防产业网
关键词: 门业

  综合各方信息分析,2014年门业行业仍然能够保持稳定快速增长,国内外两大市场仍有巨大的拓展空间。"近日,浙江大力工贸有限公司董事长、永康门业行业协会秘书长柴文胜在接受记者采访时如是表示。

  数据显示,过去的2013年,任丘市400多家门业企业共生产各类门产品3500多万樘,出口900多万樘,实现产值160亿元,同比增长28.2%。门业是任丘市增速最快,发展最迅猛的产业,已连续多年位居任丘市八大支柱产业之首。

  多重利好支持行业稳健发展

  柴文胜对今年整个门业行业发展的信心,来自于陆续公布的全国数据。他认为,房地产商去年以来持续高涨的拿地热情和不断上升的房地产开工面积,以及各地陆续公布的棚户区改造项目,这一系列进程会产生巨大的市场需求。

  以新型城镇化为例,中央已经明确提出,到2020年,要解决约1亿进城常住的农业转移人口落户城镇、约1亿人口的城镇棚户区和城中村改造、中西部地区约1亿人口的城镇化的问题。

  这3个"1亿人"目标,蕴含着巨大的消费需求,门业市场也不例外。自去年始,金雅居门业总经理沈爱群已明显感受到新型城镇化带来的好处,这家以钢木门为主导产品的生产企业在全国设有600多家专卖店。"城镇化进程的加快,反映到企业生产销售环节,就是零售市场订单快速增长。"沈爱群对今年的经济形势十分乐观,对门业市场充满信心,把公司今年的销售增长目标提高到了30%。

  新形势带来新机遇,新机遇造就新市场。去年第四季度,王力集团以浙江市场为试点,推行"浙江盛世"市场开拓计划,短短三个月时间,就创造了销量同比增长6倍的业绩。董事长助理、集团营销总监董小锋说:"工程门市场和零售市场均受益于城镇化建设所释放出来的重大机遇。今年,我们把"浙江盛世"市场的成功经验复制到安徽、山西等6个省市,再打造6个样板市场,扩大对全国门业市场的辐射力,力争全国销量增幅实现翻番。"

  品牌引领集聚效应愈加凸现

  中国门都门业巨头荟萃。步阳、王力、群升等一线品牌企业的知名度越来越大,品牌效应越来越明显。"表现在工程门这个细分市场,有无品牌效果绝对不一样。"柴文胜说,一线品牌的房地产开发企业,如万科、保利、恒大、绿地等对参加招投标的门业企业设立高门槛、高标准、严要求,大订单向品牌门企集中的态势已十分明显。

  "这些大开发商还有一个特点,对高端门的需求大,要求高。"董小锋说,一线房产开发商所开发的楼盘价格数万元一平方米,要求所配备的门的品质也得跟上。去年两万元左右一樘的原木门、七八千元一樘的拼接门都卖得很好,高端门市场增长幅度提升很快。

  钢木装甲防火门是去年门业行业升级过程中创造出的一种新品,很快得到了开发商的青睐。柴文胜介绍,普通防火门大约500元一樘,而这款高端门售价高达三四千元,最高端的可达一万多元。柴文胜说:"高端配套更加显示出门企的品牌和实力,从而提升了中国门都的品牌影响力。"

  在任丘市门业市场构成中,工程门约占70%,零售市场约占20%,外贸出口约占10%。工程门订单向实力品牌门企集中的趋势,导致行业进入了加速洗牌阶段。去年以来,有实力、有品牌的大门企生产红红火火,订单来不及,增长幅度都很大;而小门厂的订单越来越少,部分门厂已出现了关停或转产,或为大门企贴牌。柴文胜等诸多业内人士都认为,这种趋势今后仍将继续。

  技术装备升级加快行业整合

  大市场、大订单激发企业不断投入资金,加快提升技术装备水平。步阳集团投入上亿元,进行生产工艺流程改造,一批智能化、自动化先进设备替代人工操作,大大提高了生产效率,产品质量显著提升。春天集团近几年投入4000余万元,引进全自动T形封边机、UV涂漆生产线及多次涂装加工生产线,有效解决工艺难题,市场竞争优势明显。

  柴文胜介绍,实力品牌门业企业的技术装备升级包括新型自动化生产流水线、表面涂装、机械手、自动打包机等,既提高了产能和质量,又减少了劳动力,降低了生产成本。目前,新技术、新装备已广泛应用到门类产品生产的各个环节。柴文胜说:"除转印纸手工贴这个环节外,其他生产工序均可实现自动化操作。"柴文胜认为,该环节是制约企业产能提升的最大瓶颈,一旦得到突破,达到像汽车生产线那样流水化生产,那么出现每天生产两万樘的超大规模企业也将指日可待。

  但在转印自动化技术还未能有效突破的当下,企业间的整合步伐已开始加快。去年因各种因素倒闭的位于周边县市的多家规模门厂悉数被品牌门企收购。一些或实力稍弱,或订单不足的门企,已成为品牌门企代工企业。行业洗牌与整合,已成为去年任丘市门业行业的关键词。

  实力门企异地扩张步伐坚定

  在整合步伐加快的同时,实力品牌门企规模化扩张也在加速。去年6月,步阳集团在山东临沂经济技术开发区正式动工建设"山东步阳防盗安全门生产项目"。"这是集团异地投资的第一家生产企业,将借助临沂便捷的交通条件、发达的商贸物流网络和低成本优势,实现集团产业的进一步扩张,全力把山东步阳门业打造成集团的北方重要生产基地。"山东步阳门业经理王有平说,项目一期规划建筑面积6万平方米,建成投产后年可产200万樘防盗安全门,预计实现产值23亿元、利税1.5亿元。

  王力集团的扩张步伐同样坚定。董小锋说,以集团现有的产能,远远不能满足市场的需求,去年王力集团在四川成立了分公司,在河南、河北等地开建制造工厂,一方面是满足市场需求,另一方面可以缩短运输距离,节省物流成本。这三个基地基本解决了产能供应问题。产能一旦跟上,业绩会快速释放,利润也会增加。集团的目标是实现年产值100亿元,税收超过20亿元。

  整合与扩张,已成业内共识。在柴文胜看来,提高产能,降低运输成本仅是步阳、王力等品牌门企业异地扩张的原因之一,"任丘市品牌门企的最高目标是进入资本市场,实现在A股市场上市。"

  目前,步阳集团、王力集团已与券商密切接触,着手进行股份制改造。王力集团董事长王跃斌说:"做引领世界门锁业潮流的企业;要做受人尊敬的超第二位60%以上的门业寡头企业。"去年以来,他们对公司战略进行了重大调整,今年,又把"浙江盛世"市场的成功经验复制到安徽、山西等6个省市,再打造6个样板市场,扩大对全国门业市场的辐射力,力争全国销量增幅实现翻番。

  或资本驱动,或谋求资本市场做大做强。在新的一年,任丘市门业行业整合与扩张必然加速,中国门业行业巨头呼之欲出。

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