电商大行其道 传统百货行业寻求突围

发表于:2014-03-17 来源:互联网
关键词: 百货 挑战 突围

  随着社会的不断发展与进步,中国传统百货行业正在经历一个颇具挑战的时期。业内人士并不否认,在面对互联网浪潮的冲击,以及房租、人工等费用的持续上涨,经营管理体制的制约等不利因素,即便是在精英云集的上市公司当中,业绩惨淡的百货公司也比比皆是。

  也正是在这种困境下,中国传统百货行业已经大范围地展开了一轮“反击”。从形式上来看,这轮“反击”大体上可以分为传统百货门店的购物中心化、调整经营业态、借道电子商务、拓展上下游产业链等多方面的全渠道转型。由于传统百货行业的“反击”招式各异,其收效上似乎也各有千秋,本期《商业观察》将重点关注电子商务大行其道之时,中国传统百货行业的突围与反击。

  势不可挡的电子商务

  正像我们每一个人看到的那样,互联网正在以无法想象的速度,汇聚起众多资源,改变着许多传统行业的生存模式。而在众多的互联网应用之中,电子商务越来越受到人们的关注,甚至同很多人的工作和生活变得息息相关。据中国电子商务研究中心发布的数据显示,截至2013年12月,中国移动电子商务市场交易规模达到2325亿元,较上年的965亿元同比增141%,预计到2014年这一数字有望达4124亿元。

  在今天,我们可以借助电子商务提供的便利,足不出户地购买到很多服务,从家电、日用品,到火车票、家居装修,甚至还有打车、理财。正如人们感叹的那样,在这个电商已然大行其道的时代,网购已经渗透到我们每一个人的生活当中,原本属于虚拟与现实之间界限已经开始变得模糊不清。电子商务真的像我们形容中的那么强大吗?让我们重温一下2013年电商在“双11”期间取得的战果。

  经过几年的发展,“双十一”抢购活动已经演变成为整个电商行业的大型集体促销盛宴。除淘宝、天猫之外,京东、苏宁易购、亚马逊中国、国美在线、当当网、聚美优品、唯品会等电商企业也纷纷加入促销行列。公开的数据显示,2013年“双十一”网购狂欢节,淘宝天猫创造了当天交易额350.19亿元的神话。

  淘宝天猫的销售额创造的350.19亿元的销售额是一个相当了不起的数字。有人做过这样的比较,2012年全年,在40家传统百货行业的上市公司中,仅友谊股份一家公司的营业收入超过350亿元,达到493亿元,而与之对比的350.19亿元仅仅是淘宝天猫在“双十一”期间24小时内创造的销售额。相比之下,中国传统百货行业的生存压力可想而知。

  随着电子商务的走热,在“双十一”期间出现的那一幕将越来越多的展现在我们面前。在刚刚过去不久的2014年三八妇女节,又上演了新一轮的电商促销大战。淘宝的“手机淘宝3·8生活节”、京东的“正妆·蝴蝶节”……各个电子商务平台开足火力,拉长战线,阵势不亚于“双十一”消费者的购物热情再次被燃起。

  几天前,阿里巴巴高调的公布了“38手机淘宝节”的销售情况:全国3.5万张餐桌、200万张电影票、1980万个KTV包间被一抢而空。这其中,广州的一家老字号酒店拿下了1550笔订单,相当于一天办5个豪门婚宴。据阿里巴巴介绍,此次“3·8手机淘宝节”,共有37家百货商场、1500个品牌专柜、230家KTV、288家影院、800家餐厅投身其中,在手机淘宝上给出大量的优惠券。这是国内电商首次大规模将线上订单转移到线下消费,随着移动电商O2O的发展,越来越多的网络消费者将会被引导到线下,实现线上线下融合。

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