轮胎电商模式已趋于成熟 能否撼动传统销售?

发表于:2014-07-15 来源:轮胎世界网
关键词: 轮胎

  【全球轮胎网】风生水起,成为时下很热的话题,但其自起步开始,就一直遭遇各种非议。相比之下,轮胎电商似乎没有汽车电商那么多的纠结,甚至有人认为,现在的轮胎电商模式已经趋于成熟。
  那么,轮胎电商是否正在撼动传统轮胎销售商的市场位置?
  电商模式渐获市场认可
  随着电商模式的辐射,轮胎电商适应市场需求,借助互联网或移动互联网大数据扩大业务,给消费者带来一定的便利,其模式正逐渐获得消费者认可。
  但据了解,在欧洲轮胎市场,轮胎企业采用电商模式实现的市场销量已占总销量的9%.相比之下,中国轮胎行业的网上交易量还很少,电商销量占总体市场销量尚不到5%.
  无论是汽车电商、轮胎电商或传统电商,决定消费者口碑的主要是服务质量。据了解电商的人士介绍说,有一个好的口碑评价,是消费者对电商的第一步信任,这也将成为目标受众或意向客户的消费参照。
  有关专家预计,未来随着轮胎电商规模与功能不断完善,传统的区域性销售代理模式将被打破。有媒体分析认为,从现有轮胎电商的服务数据看,无论是产品描述相符程度,还是商家发货速度和服务态度,各家轮胎品牌旗舰店的分数均维持在中等水平。当然,从消费者的打分和评价可以看出,目前商家对产品的描述还存在夸张成分,售后服务态度的满意度也普遍较低。
  据分析,轮胎电商是否被市场认可,还取决于消费者对其价格和便捷度的认可,如从网上购买和从传统销售渠道购买,哪个更合算?网上购买的产品能否获得安装服务?等等。或许,消费者对哪种销售模式并不很在意,重要的是如何做才对他们更有利。
  形成气候尚需时日
  据悉,轮胎电商兴起于一线城市,如北京、上海等,以天猫为例,目前共有9家轮胎品牌进驻天猫旗舰店。除此之外,京东等电商平台上的轮胎电商也很活跃。
  此外,各轮胎企业普遍看好电商的市场前景。如米其林轿车及轻卡轮胎替换市场渠道经理廖初航曾透露说,目前,米其林驰加快修店已达到1000家,五年内实现2000家,2014年下半年,米其林的轮胎电商销售有望正式启动。
  随着网络市场商机浮动,山东、江西等地的轮胎电商发展迅猛,有不少轮胎企业开始试水电商运营。随着轮胎电商模式的利润空间不断被看好,越来越多的轮胎企业直接加入了电商行列。
  中国消费者目前的消费习惯还是以实体店为主,尤其是对于轮胎这样的大件商品。在实体店里摸得着、看得到的购买,让消费者有一种踏实感,加上轮胎本身的使用特性,有关人士据此判断,轮胎电子商务的发展之路还任重道远。

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