上半年业绩或下降75%贝因美转型青黄不接

发表于:2014-07-22 来源:北京商报
关键词: 贝因美

  【灌装与标识】希望从单一婴儿奶粉生产商向多元化婴童食品企业转型的贝因美,正经历着转型的阵痛期。一季度营收、净利双双下滑之后,最近业绩更是让投资者大跌眼镜。贝因美称预计上半年净利润将大幅下滑75%。由于主业盈利能力下滑,新业务未能打入主流市场,贝因美短期业绩复苏迹象并不明显。
  继一季度营收、净利同比下滑三成后,贝因美再度面临业绩滑坡,其最近业绩预告显示,上半年的净利润同比下降65%-75%,而此前公司预计净利润同比下降15%-65%。贝因美在其公告中也解释称:“公司正在进行业务转型和流程再造,致使重点产品婴幼儿配方乳粉销售在短期内销量下降。因此,上半年营业收入下降幅度较大,盈利低于预期。”
  在中国食品商务研究院研究员朱丹蓬看来,贝因美净利润同比下滑也是意料之中的事情。这是企业战略转型期所必然经历的。
  朱丹蓬所说的战略转型被贝因美称之为“二次创业”。今年2月,贝因美将公司名称由原来的“浙江贝因美科工贸股份有限公司”变更为“贝因美婴童食品股份有限公司”,由此正式剥离了非食品业务。此后,贝因美还将其食品业务的目标消费群体由原来的0-6岁,延伸至0-12岁,公司董事长王振泰解释称,此次调整也是出于保证公司业绩持续增长,而作为首推新产品,贝因美儿童奶目前已经在浙江、江苏、安徽、江西以及河南部分区域市场进行投放销售,在不久的将来会全渠道覆盖。而对除食品以外的其他业务全部剥离,由集团公司回购。
  今年上半年,国内婴幼儿配方乳粉一线龙头企业发展势头强劲。例如,一季度飞鹤销售量同比上升66%;圣元则表示,公司旗下高端婴幼儿配方奶粉系列产品销量增速较快,在4月末就达到20%的增速;伊利一季度的净利润达到10.88亿元,增幅翻番,其中婴幼儿乳粉进一步扩容,今年6月,伊利宣布位于新西兰南岛的婴儿奶粉生产基地即将投产。
  占据国内婴幼儿乳粉销量半壁江山的外资品牌也不甘示弱。雅培在其一季度的财报中就表示,一季度全球总销售额为52亿美元,与2013年同期相比销售额略有上升,在婴幼儿配方乳粉方面,为了满足中国需求,雅培上一季度在国内推出了新产品,并表示新工场也将投产;达能旗下多美滋虽然还未彻底摆脱去年恒天然肉毒杆菌事件的影响,但也表示目前销量已有所回升。
  与上述几家龙头企业相比,贝因美的成绩逊色很多。一季度,贝因美营业收入和净利润均出现了三成以上的下滑,而去年四季度营收下滑幅度只有4.92%。
  在业内人士看来,新产品线的拓展分瓜了公司对其主营业务资金以及精力的投入。贝因美一季度业绩报告显示,公司用于销售的费用同比下降33.97%,“在其他奶粉品牌加大营销、提升品牌影响力的当下,贝因美降低营销力度对自身业绩无疑是不利的”,中投顾问食品行业研究员简爱华如是说。
  一方面是营收贡献高达93.49%的婴幼儿配方乳粉业绩受损,另一方面转型后的新产品却未能全面进入市场,仍处于投入期。在业内人士看来,虽然贝因美从婴儿食品向婴童食品的扩张可以为企业增加收入来源,降低经营风险,但是整个婴幼儿乳粉行业留给贝因美的调整时间并不多。
  对此,简爱华解释称:“2014年5月,国家对外通过注册制、对内发放新的生产许可证来提高婴幼儿乳粉的门槛,如今正是奶粉行业新的市场格局形成关键时期,所以贝因美必须尽快做出调整,否则一旦错过发展机遇和失去行业地位,后期若再想回归恐怕较为困难。”
  “对于贝因美而言,转型期间如何维护原来的经销商,如何定位新产品、新团队都是亟待解决的问题。”朱丹蓬认为,从婴儿食品向婴童食品转型,贝因美至少需要两到三年的时间进行过渡,而在此期间,能否保住婴幼儿配方乳粉的国内地位,还需要公司投入更多的精力和资金维护,否则会顾此失彼,两败俱伤。

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