光明莫斯利安:包装出来的长寿酸奶

发表于:2014-07-25 来源:人民网(北京)
关键词: 酸奶

  【灌装与标识】光明莫斯利安酸奶定价比普通酸奶高了一倍,宣称喝了能长寿,原产自莫斯利安(保加利亚的长寿村)。看似高端大气上档次,其实这一切只不过是广告公司为了销售,精心打造的宣传噱头而已,其营养成分同其他酸奶产品并无二致。
  身份:借用“洋名”的国产奶
  在“莫斯利安”酸牛奶的外包装上,标示着“长寿村莫斯利安原产益生菌种发酵”金色字样,让人觉得很“贵族”。
  不过记者在某杂志上的一篇名为《莫斯利安酸奶,寻找产品的价值基点》的文章中找到了答案。原来,这是上海某广告公司为他们做的宣传策划方案。
  他们将目光锁定至保加利亚的一个长寿村庄——莫斯利安,终于找到了一个“好卖点”。声称把当地菌种带回,并直接将村庄名作为产品名,再用“长寿村莫斯利安”的品牌故事进行传播,成功制造出一款高大上的酸牛奶“莫斯利安”。这则“长寿村的神奇秘密”的外国故事让国产的“莫斯利安”酸牛奶,实现了“卖得贵,卖得多!”的大目标。
  光明乳业客服热线工作人员告诉记者,包装上提到的“莫斯利安原产益生菌种发酵”是从长寿村引进的一个益生菌品种,到了国内再继续培养后使用。光明乳业生产的“莫斯利安”酸牛奶产品的产地是在上海或国内其他生产基地,并非进口。
  原来,这款“洋名”的酸牛奶并不是真正产自于保加利亚的莫斯利安,只不过是从长寿村取回了一些益生菌,借力神秘的莫斯利安村庄,以期高价的宣传噱头而已。
  营养:成分只是普通食品
  在1号店、京东等电商网站,以及光明莫斯利安官网上这样描述莫斯利安,“莫斯利安”酸牛奶商品介绍为“老年人的最佳食疗饮料”,“采用莫斯利安原产益生菌种发酵”,能够“延缓肠道衰老,常喝长寿”。
  从长寿村带回来的益生菌真能“常喝长寿”,甚至有“延缓肠道衰老”的保健功效吗?
  仔细查看产品包装上配料表:生牛乳、白砂糖、食品添加剂、乳清蛋白粉、食用香精、保加利亚乳酸菌、嗜热链球菌等,这些都是常见的乳制品原材料成分,并不是什么特殊功效成分。包装上印刷着的一串生产许可证号编号(QS371405010192),经食药总局官网的数据库查询,获批的也只是乳制品生产许可。
  广东省奶业协会副会长王丁棉认为,酸奶中的益生菌对肠道健康有好处是一个业界共识,但是说成“常喝长寿”则不准确,这种宣传说法站不住脚,甚至还会给消费者造成误导。酸奶只是一种普通的食品,具备一定营养,但不能夸大功效。
  一位中国奶业协会不愿具名的乳品行业老专家也表示质疑,这种说法有科学实验认证吗?长寿是由遗传、后天养成等综合影响的结果,是当地的自然环境、生活习惯、经济条件等许多因素促成,不能仅仅依靠于喝酸奶,“如此宣传毫无意义,酸奶是普通食品又没有药效,不能宣传这些功效。”

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