饮料企业驳火高端市场

发表于:2014-08-12 来源:羊城晚报
关键词: 饮料

  【灌装与标识】今夏饮料销售旺季中,即饮茶延续这一两年来的衰退势头,羊城晚报记者注意到,各品牌在今年纷纷开始细化品类,并推出高端品走差异化路线。而连续两年热销的冰糖雪梨结束高增长,清爽柠檬味饮料取代梨汁饮料成市场“新宠”。
  茶饮料细分高端市场
  根据尼尔森资料显示,茶饮料延续了近两年来的衰退趋势,2014年上半年中国整体茶饮料市场(不含奶茶)销售金额持续衰退,较去年同期衰退1.6%,整体市场仍然呈现疲软的态势。
  在此背景下,茶饮料品类细分和差异化高端路线成为一些企业的选择。记者注意到,针对近年消费者关注度及饮用习惯的变化,农夫山泉今年就推出了高价位的打奶茶系列饮品,而统一也积极推广高价位的新品“植觉”以切割新的市场机会,以创新的“植物功能茶”概念进军具有植物饮品饮用习惯的华南地区后,继续向北方市场布局。
  柠檬味饮料成新增长点
  今年以来,果汁整体市场走势持续疲软。据统一企业方面提供的信息显示,梨汁口味经过两年热销,今年销售量明显下降,消费者口味发生了转移,偏向喜好较为清爽的饮料。
  记者注意到,今夏以来,以柠檬味为代表的清爽口味逐渐取代之前较甜的“重口味”。统一企业今年开发了柠檬口味新品“海之言”,清爽的口感使其迅速飙升为集团第三大品牌。可口可乐3月份在国内推出了“专门针对亚洲人口味偏好”而研发的“怡泉”+C柠檬味汽水,上市三个月的销量就突破了千万标箱,成为汽水业务增长的新亮点,公司坦承该产品“带来了更大的利润空间”。另外,可口可乐称其上半年推出的另一款包含柠檬果味的新品“水动乐”营养素饮料也有不俗的市场表现。而记者昨日走访好又多超市看到,多家品牌推出的包括柠檬味饮料就多达18种。

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