润滑油行业如何走向高端之路?

发表于:2015-01-27 来源:中国润滑油网
关键词: 润滑油 润滑油行业

  在新的市场机遇面前,润滑油行业将不断走向高端市场化,目前高档润滑油虽然只占润滑油市场份额的20%,但其利润却占80%。行业专家预测,在润滑油行业高品质趋向的背后,潜藏着整个行业重新洗牌的客观需求。通过全方位的品牌策略,将产品力和企业服务转化为品牌力,以强势的品牌攻坚策略领跑2014年润滑油市场。

  润滑油注重品牌建设。中国润滑油行业协会调查分析显示,在发达国家润滑油品牌仅有十来个,但是我国的润滑油产品品牌却超过1000个,生产厂家更是多达4000家以上,而且大多是低端的小厂商。

  在润滑油产品同质化越来越明显的背景下,润滑油市场的竞争已经进入了品牌竞争时代,品牌已成为润滑油企业核心价值的体现和企业核心竞争力的体现,实施品牌战略,提升企业竞争能力,是润滑油企业实现可持续发展的重要手段和致胜法宝。

  润滑油强化技术创新。技术创新即包括原有技术的改造和装备的升级,也包括对新产品的研究开发,只有形成了具有自主知识产权的核心技术,企业才能拥有与对手抗衡的竞争力。当前受低碳节能环保的影响,润滑油特别是车用润滑油使用者越来越注重油品品质,提出了润滑油行业品高性能、换油周期长的要求,加快了润滑油产品的升级换代。目前,润滑油市场上的柴机油CF-4级别、汽机油SJ级别产品已成为普及性产品,直接替代了低端产品而CH-4及以上、SL及以上级别产品的市场也在迅速扩大,部分国产新车型甚至已经用SM级别替代了SJ级别润滑油。

  润滑油实施差异化战略。产品的差异是市场结构的主要要求,反映出一个企业控制市场或者客户的成功程度,它表现为产品价格定位的差异化,产品技术含量的差异化,产品功能的差异化以及企业文化的差异化。对于润滑油行业发展变化的情况来看,尽早谋划好企业差异化发展方案,是未来一个阶段行业和企业应当着重把握和推行的一种有效方法。

  工业油市场占整个润滑油市场总量的40%以上,随着工业现代化技术装备的日趋改善,对润滑油品质专业化、高性能、环境适应性等提出了更高的要求,工业油中齿轮用油、电器绝缘用油、橡胶填充油增长迅速,其他用油稳步推进,在一定程度上催生了新一轮润滑油生产制造技术的创新和变革。

  总之,随着新常态时期的到来,润滑油行业面临着新的挑战。想在激烈的市场竞争中占据一席之地,企业的品牌战略是关键。长城润滑油全方位发力,整合品牌优势,以出色的成绩为2014年画下句点,其完善的品牌攻坚之策令我们看到,在2015年长城润滑油的品牌规模实力必将更上一个台阶。

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