“亚洲飞鱼”宁泽涛火了 商业价值预估5年10亿

发表于:2015-08-13 来源:互联网
关键词: 宁泽涛 商业价值 体育用品 商标

近日,喀山泳池里,宁泽涛用一块沉甸甸的金牌创造了亚洲游泳新历史,让自己从亚洲冠军晋级世界冠军的国民男神。什么叫男神?就是今天的新浪微博热门话题棒的八个话题里,两个和他有关系,一个叫“宁泽涛女友”,一个叫“宁泽涛创造历史”,两个话题的阅读数都直逼七千万。随后,各路专家们蜂拥而出,其中包括对于宁泽涛的商业价值的研究。

商业价值超前辈

专家预言,宁泽涛未来5年平均每年的商业价值达2亿元,有望超越前辈姚明、李娜、刘翔( 微博 官网 博客)。

姚明、李娜、刘翔职业生涯黄金时期,每年入账都在1亿元以上。那么,“最帅体育明星”宁泽涛的商业价值会有多大?云传媒董事长李璐瑒大胆预测,未来5年,宁泽涛每年仅“女粉丝经济”就能达1亿元。他未来有多大商业价值呢?李璐瑒认为,宁泽涛形象极佳,在他取得历史性突破后,商家已闻风而动,后续广告代言会纷至沓来。

代言的品牌将叙说传奇

和国内体坛诸位蜚声国际的前辈们有点不一样,姚明是锐步的代言人,刘翔和李娜和Nike的代言人,但宁泽涛则是国内知名体育用品品牌361°的代言人,今年2月刚签约。

伴随着宁泽涛的夺冠,361°的品牌曝光率出现了指数级的增长,几乎可以这么说,有宁泽涛的地方就有361°。再翻看宁泽涛的微博,他还真算得上是个称职的代言人,理发后、出征前、就连耍宝卖萌穿的都是361°的衣服。那么问题来了,面对这么一位尽职尽责、身价暴涨且潜力无限的男神级运动员,361°该如何充分挖掘他的商业价值,为自己的品牌好好吆喝一下呢?

首先,在国内的几家已经上市的大型体育用品企业里,涉足游泳配件开发的并不多,仅有361°和李宁。(天猫上就这两家卖泳衣)那么趁着这个大好机会,361°是不是应该好好提升一下产品的专业品质呢?从361°官方商城出售的商品来看,361°推出了“361°+”专项研发品牌,为宁泽涛和中国游泳冠军们打造了个人专属装备,售价也相当亲民,都是百十来块钱的物件。

但也正是这个售价,使产品在专业度上欠缺了一点说服力。作为粉丝们,他们期待的是真正为冠军打造的专业装备。到底是东西的品质上还有努力的空间,还是营销推广没做好,这个值得361°来好好思考一下。

其次,在历届奥运会上,中国一直被誉为金牌大国,但从来都不是体育强国,最大的原因就是在田径和游泳这两个大项上,我国的金牌屈指可数。此次宁泽涛的夺冠,将带动更多人参与到这项运动中来,游泳产业是否有希望成为像如今的跑步产业这般火热呢?

"宁泽涛"商标被抢注

宁泽涛在喀山游泳世锦赛上以47.84秒勇夺男子100米自由泳决赛金牌之时,知识产权圈就有不少人担忧:“宁泽涛将会引发一波商标抢注狂潮吧~”

果不其然,今日(8月12日),《每日经济新闻(微博)》记者发现,“宁泽涛”已经被申请注册商标,申请注册在国际商标分类的第二十五类服装用品上,但目前该商标尚未通过申请。

湖南闻胜律师事务所律师刘凯表示,如果申请商标符合商标注册的基本要件,宁泽涛又没有及时提出异议的话,注册成功的可能性还是非常大。

国家工商局查询商标发现,“宁泽涛”已经被申请注册为国际商标分类第二十五类的服装、鞋、帽商标,包含内衣、游泳衣、柔道服、摔跤服、体操服、游泳裤、游泳帽等服装用品。

记者注意到,该商标申请注册人为一自然人,地址为山东省青岛市李沧区金水路一单元楼住址。值得注意的是,申请时间是2014年09月29日,早于宁泽涛世锦赛夺冠近一年时间。

早在一年前就申请注册,莫非该自然人有未卜先知之特异功能,早已料到宁泽涛会有今日之成就?

非也。记者查阅关于宁泽涛的历史新闻报道发现,就在2014年9月23日的第17届亚运会男子50米自由泳决赛上,宁泽涛横空出世,为中国游泳队收获男子项目的首枚金牌。

随后9月29日,上述山东青岛自然人便将“宁泽涛”三字申请注册商标。不得不说,其速度之快,甚至快过了宁泽涛。

刘凯告诉记者,商家将名人的姓名注册为商标,可以借名人的知名度来提升商标的影响力、节省大量的广告宣传费用。此外,名人商标还会造成消费者认为该商品或商品的生产厂家与名人有一定的联系,会基于对名人的喜爱和信任,对该商品的品质产生信赖,从而导致混淆或误认。

“另一方面,抢注商标的成本低廉,目前申请一件商标市场价也就2000元左右,而一旦注册成功,就有可能获得数十倍、甚至上百倍的回报。”但刘凯表示,恶意抢注的商标不能算是投资,最终的结果可能是竹篮打水一场空。

明星该如何保护自己的名字商标?刘凯建议,首先,可以自己或者授权他人从合理使用、尽量保护的方面来考虑自己名字商标注册保护。其次,对于恶意抢注自己名字的商标如果通过初审,可在3个月的公告期内提出商标异议;对于已经注册成功的商标,可以请求商标评审委员会宣告该注册商标无效。“至于时间太忙无暇顾及知识产权保护的,建议聘请专业的知识产权律师或私人律师进行投资管理,并产生相应的商业价值。”刘凯说道。

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