韩都衣舍天猫旗舰店首页‘被黑’后韩都的借势营销

发表于:2015-11-02 来源:第一新闻网
关键词: 韩都衣舍

【编按】100年前,人们的注意力持续时间平均20分钟。在互联网时代,这个时间缩短至8秒——人们总是不断渴望跳到下一个话题,下一条微博,寻找最新鲜的感觉。注意力的缺失,催生出“网红”群体;人们对新锐事物的渴望,成就了年上线近3万新款的韩都衣舍。

韩都衣舍牵手“网红”,“活该新锐”成为了这个双十一前最抢眼的话题。

一次无关剧本的营销策划

“韩都衣舍天猫旗舰店首页‘被黑’!”这是10月26日被炒的最热的话题。在友商攻击、员工搞恶等网友的无数猜测中,持有“事件策划”观点的网友始终占多数。

“网友将这件事看做是有预谋的策划,也是不足为怪的。”韩都衣舍电商集团媒介负责人在接受采访时说,网络时代的品牌营销,营销手段可谓数不胜数。更何况,熟悉电商的网友第一时间就排出了“被攻击”的可能。毕竟,天猫系统非常强大,几乎不存在安全隐患。

“首页异常”事件,并非事先策划,也非员工搞恶。这位负责人称,是美工在切换网页是,传错图片所致。

查明原因后,韩都衣舍立刻进行紧急磋商,既定于当日晚间开始的“活该新锐”营销策划,经过简单地修改后,提前启幕。

“这算是危机应对,也算是借势营销吧!”这位负责人说,毕竟,“网页异常”事件已经积攒了势能,足以引爆我们既定的营销事件。

“网红”上阵引爆新一轮看点

“从进程来看,韩都衣舍的营销节奏把握得非常精妙。” 在中秘网络传媒看来最初的“网页异常”事件,不管是精心策划还是无意发生,都不重要了。重要的是,“活该新锐”甫一启动,就已经积攒了很高的关注度。

包括我在内,其实一直很关注这件事情的本身。 正是这种好奇造就了公众对韩都衣舍的持续关注度。

在中秘网络传媒看来网络热点的持续关注度最多三天,而韩都衣舍恰好踩准了这个点:10月26日,“网络异常”事件引来围观;10月27日,借助明星的力量,让粉丝来捧场;10月28日,“网红”这个新生群体登场,算得上是“连环爆”的第二波。

毕竟,相对于对明星粉丝,‘网红’的粉丝更加多元化,且更加趋于感性。

事实也证明了韩都衣舍的“睿智”。10月28日,九大“网红”携精彩的段子同时出现在韩都衣舍天猫旗舰店首页,其效果不亚于“网页异常”事件的爆破力。登录这些“网红”的微博,话题一出,和者云集。

“我的世界里/没有掩饰和妥协/人生只活一次/宁缺毋滥/不为取悦他人/严选细节/活,该猫力/活,该挑剔。”这个精彩的段子出自“网红”猫力molly的微博。这种生活主张与人生内涵,引来的是粉丝的转评与点赞。

“活,该真实/没不一定真实/但真实一定很美/身体负责走秀/而我只管走心/活,该黄一琳/活,该真实。”这是黄一琳的微博,更是作为名模的职业哲理。

同样,潮人徐峰立、王卯卯、仲尼Johnny、mik、恒洋同学的微博,也以这样的形式跟进。

此次双十一,韩都衣舍自身并非“单打独斗”,而是选择了与明星联手,与网红联手、与大牌联手,玩出不一样的双十一。如今是网络时代,人们都在上网,各类新媒体的极速发展,也让我们逐渐见识到网络的传播力量。很多企业和品牌不再只依赖于传统营销推广平台,很多都慢慢倾向甚至是完全倚靠网络营销推广来进行市场的拓展。然而网络营销不是仅仅建设一个公司官网,或者只是入驻一个电子商务平台,这跟企业在传统渠道上进行广告营销是一样的,都是需要长期持续用心去经营的。要进入网络市场,我们先来关注几个问题。

您的企业品牌在网络上有没有相关的信息?

您的潜在消费者能不能通过百度搜索到您的相关产品?

广大网友们对您个人、公司、产品、品牌都有什么样的印象、评价?

由浅到深,网络品牌营销的过程应该是让人们看到你——知道你——了解你——认可你——接受你——喜欢你——支持你——推介你。企业尤其是倚赖互联网生存发展的企业,其口碑影响力和品牌生命力,就很直接体现在这个过程当中。那么,在网络上如何维护公司的口碑影响力、维持企业的品牌生命力,这是很多企业和品牌正在苦苦思索的问题。

专业的事情交给专业的人去做,网络品牌营销,就找中秘传媒。中秘传媒专注于新闻软文宣传,论坛口碑营销,网络推广维护,品牌推广营销,扩大口碑影响,提升品牌价值。我们可以将您的品牌新闻在各大新闻门户网站广泛发布、将您的产品口碑在各大专业论坛进行深入宣传,让广大网友们不论是通过电脑还是手机,在网络上能找到您的品牌信息,能频繁看到您大量的品牌信息,并且是大量正面的良性品牌信息。

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