2017彩电业变革成主旋律 OLED如夜空中最耀眼的星

发表于:2017-12-27 来源:中国新闻网
关键词: 彩电 OLED

当日历一页页的翻过,风云变幻的2017年彩电市场也将尘埃落定。在激烈竞争背后,我们也是时候从极其复杂多变的市场中总结这一年彩电行业的变化。

总的来看,2017年彩电行业依然是暗藏涌动,行业激烈竞争、产品推陈出新、渠道细分争夺、传统企业与新兴企业不断交锋,在行业不景气的大背景下,产业链各方在困境中求突破谋发展,各种变革转型的声音成为了2017年彩电业主旋律,而OLED则犹如夜空中最耀眼的明星,为变革中的彩电行业指明了方向。

彩电市场经历史上最差三季度 OLED却逆势上涨

据奥维云网(AVC)发布的《2017Q3中国彩电市场报告》中显示,今年1-9月,我国彩电市场行情一路下沉,总体销量规模同比下降9.2个百分点。尤其在第三季度,彩电零售量规模仅为1041万台,同比下降12.9%,就连奥维云网在形容这个中国彩电史上“最差的第三季度”时,都用了“遭遇”一词,可见整个行业对此结果的焦虑。虽然这一情况随着国庆、双十一、双十二等促销节点频繁到来有所改变,实现增长,但行业变革已经迫在眉睫,寻找到下一个“突破口”已经成为众多电视厂商的共识。

其实,细心的人不难发现,就在中国整体彩电市场经历“过山车”似的发展同时,OLED电视却划出了一条漂亮的上升线。同样是来自奥维云网的数据显示,2017年1-10月,OLED电视零售量规模每个月都保持高速增长,同比增速超过100%的月份有7个,其中10月份同比增长更是达到239%。此外,仅在国庆黄金周期间,OLED电视销量规模同比增长了145%,相比于整体市场的低迷,OLED的逆势增长备受瞩目;苏宁的数据则进一步显示,在11月3日彩电超级品类日,OLED电视销量硬生生的增长509%,在2017年末,OLED持续保持火热态势。

众人拾柴火焰高产业链各方助推OLED全面主流化

事实上,OLED有如此惊人的表现早有伏笔。2016年初,全球OLED电视厂商只有5家;而到了2017年,全球已经13家电视厂商推出了OLED电视,并仍呈现出不断扩大的趋势。仅在中国市场,就有创维、康佳、长虹、LG电子、索尼、飞利浦6大知名彩电品牌共同发力OLED电视。

此外,不断涌现的高端创新产品,也让OLED电视在彩电市场中脱颖而出,更让OLED阵营保持了充足的信心。当市场还在进行“曲薄之争”时,面板仅为2.57mm的OLED壁纸电视让叫嚣者瞬间哑口无言;当画质依然困扰着液晶电视厂商时,OLED已经在更加优秀画质的基础上,发展到屏幕自发声。可以说,作为显示行业的“突破口”,OLED当之无愧。

也正是看到OLED的优势和广阔的未来,产业链各方也开始谋求与OLED阵营开展深入合作。在苏宁、国美等家电卖场,OLED电视早已开始占据最佳的展示位置。平均两个月一次的家电促销,各大渠道商也为OLED电视产品留出了充足的让利空间。据家电卖场相关负责人透露,OLED电视为产业链各方都创造了巨大价值,也更符合未来显示的需求,是广大消费者关注度非常高的电视产品,所以也更受到渠道商的青睐。

正是在厂商、渠道商、上游面板厂商,以及行业协会等产业链各方的共同推动下,OLED终于在2017年迎来了全面主流化。

当然,在保持强劲势头和高关注度的同时,OLED技术也愈发成熟。继2015年针对OLED电视进行过专门评测之后,近日,由美国显示专家组运营的显示专业媒体DisplayMate,再一次针对最新的OLED电视进行了横向和纵向的综合对比。结果显示,无论是对比去年的OLED电视,还是与最新的LCD电视作比较,搭载最新技术的OLED电视产品都更加优秀。在总评中,DisplayMate写到“2017年最新的LG OLED电视在画质方面‘近乎完美’,打破了多项电视显示性能记录。在曾经测试过的电视中,全新的LG OLED电视也保持着最高的色彩准确度、亮度准确度、对比度及完美黑色。”此外,DisplayMate网站还专门提到了全新OLED电视产品的可视角度、响应速度以及反射率等对比结果,同样令人惊叹。可以肯定,已经成熟的OLED,正在不断完善自己,加快普及的脚步。

论体验 OLED让液晶阵营难以望其项背

值得一提的是,OLED之所以能保持足够的热度,并让行业认同其“下一代显示技术”,还有更重要的一点——体验!其实,以往彩电行业的优劣之争,大多是停留在口头或纸面上,就连少有的几次“创新”,都是在参数上进行优化。而OLED打破了这一传统,开始让普通消费者零距离体验显示黑科技的魅力。

2017年6月起,OLED创新技术体验馆走入了全国各大城市的家电卖场,场馆中展示了最新的OLED技术,以及壁纸电视、屏幕自发声电视、凹面电视、双面波浪屏电视等众多创新产品。消费者可以在购物的同时,了解更多OLED技术,见识到真正的未来视界。当然,在了解OLED的优越性之后,消费者也更愿意选购卖场中的OLED电视产品,形成良性循环。

而在广州塔设置“OLED新视界”,则是OLED将“体验式推广”做到了极致。在“中国第一高塔”中,来自世界各地的游客,都能欣赏到全球最大的OLED隧道,和造型别致的OLED波浪穹顶。上百张OLED面板组成了奇幻的未来视界,游客置身其中,放入时而站在星空之下,时而来到海洋深处。OLED在广州塔的全面展示,让更多的消费者能够近距离体验、了解OLED,打开高端体验和交流的窗口。

此时,回过头来再看一下2017年的OLED:自身技术过硬、体验推广到位、产业链各方助力,OLED创造的增长奇迹也就不足为奇。

另外,依据奥维云网大数据显示,预计2017年OLED电视全球出货将达170万台,年增率90%。而IHS Markit更是大胆预测,2017年全球OLED电视营收将增长71%,出货量将从2016年的72.3万台,上升至2021年的660万台。毫无疑问,这样的规模将吸引更多的厂商和投资者加入OLED阵营。

不难看出,未来视界的大门已经被OLED开启,OLED制造的浪潮将在未来迅速扩大,OLED全面普及的时间,也会越来越短。

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