三雄极光与曼城再续前缘 见证前进的力量

发表于:2018-06-12 来源:中国财经时报网
关键词: 三雄极光

提前夺冠、百分收官、打破多项纪录……没有人敢保证下赛季的曼城还能保持住这样的势头,也没有人清楚这支球队的极限在哪里。曼城中国官方合作伙伴三雄极光选择用续约的实际行动表达了对曼城的看好。

近日三雄极光CEO张宇涛亲自前往英国曼彻斯特市完成新赛季续约仪式,与曼城继续保持官方合作伙伴关系。“三雄极光续约曼城,这是双赢的必然选择。曼城借助三雄极光在国内的影响力深度介入中国球迷及市场,与之同时三雄极光依托曼城空前的影响力,进一步扩大品牌海外名声和营销渠道,将逐渐成长为全球性照明品牌。”三雄极光CEO张宇涛如此回应记者问。

据了解,三雄极光和曼城于2016年结缘,如今续约致对方最长情的告白。双方到底靠什么持续吸引彼此?

光耀曼城:成绩斐然亮点不少

回顾上两个赛季三雄极光和曼城的合作,可谓是演绎出战略合作范本。曼城每一次有关赛事合作的新闻发布会、线下品牌活动都会出现三雄极光的身影,同时三雄极光“中国高端照明领导者”场边广告多次出现在英超赛场上。与此同时,三雄极光利用社交媒体激活中国城迷,通过线上线下联动拉近曼城与中国球迷的距离,如组织球迷观赛Party、直播拍大片、带球迷去曼城朝圣、制作励志大片等。

三雄极光耀曼城,双方一拍即合,努力实现各自品牌宣传在国内外的双开花。2017年开始曼城步入辉煌,并借助三雄极光在中国此起彼伏的营销互动成功获得球迷及之外的大众消费者的喜爱。受益于英超劲旅曼城的光环效应,三雄极光除了数以亿计的的人群关注,同年频频发力开拓属于自己的主场:成功挂牌上市、品牌战略升级、签约知名艺人李晨作为品牌代言人、发布沉淀已久的家居灯饰产品、全球化战略步伐提速,驶入了发展的“高速公路”。对于续约曼城,城市足球集团的高级副总裁Damian Willoughby坦言表示,“三雄极光分享了曼彻斯特城市足球俱乐部在这一领域的最佳表现,对于再次与三雄极光的合作我很期待”。

走向国际:强攻高端照明市场

押宝英超冠军,这是三雄极光在足球生意营销上最大的成功,被业界赞为“独具慧眼”。然而营销的成功又岂止是一句“押宝成功”就能完全解释的!?三雄极光风光的背后是企业一系列战略部署的成功。

以合作曼城为前缀,2017年三雄极光从“悦享高端照明”升级为“中国高端照明领导者”,并多次亮相在全球范围内都颇具影响力的英超联赛,实现三雄极光品牌影响力的新突破。为深化这个中外市场新定位,三雄极光还打出了一套组合拳:举办中英照明设计沙龙向国外输出中国照明设计声音,发布家居灯饰新品及高端酒店铂刻系列等。2018年三雄极光出海速度加快,全面参加印尼、澳洲、泰国等国外地区各大展会,让“三雄极光热”席卷全球;逐步落实本土化运营管理模式,如在迪拜当地成立分公司,增强了当地的品牌影响力,更好地服务客户。因此,续约曼城之于三雄极光发展来说是必然的选择。三雄极光CEO张宇涛认为“让顶级球队曼城‘背书’,不仅让三雄极光得到机会和途径找到了切入高端市场的入口,还省去了说服消费者的时间,其品牌推广全球化效果将更为显著。”。

借势世界杯:营销依然很“三雄”

2018年是体育大年,冬奥会、亚运会、世界杯等等接踵而来,点燃了每个体育爱好者的热情,随之而来是海量的流量、消费、关注度、话题等。深耕体育营销十多年的三雄极光在今年选择续约曼城,抢占眼球自有一套。

据了解,曼城16名球员将代表8个国家出征2018俄罗斯世界杯。和曼城延续战略合作,这意味着为三雄极光在世界杯期间赢得一大批“球星代言人”和营销机会。针对真球迷,三雄极光将全力把副总裁陈松辉打造成超级球迷IP陪大家看世界杯,围绕每日赛事资讯进行预测、竞猜、点评、盘点等内容营销,同时围绕球星最爱的装备、周边进行趣味测评,种草、推荐给广大真爱粉。从中国球迷看球健康角度,三雄极光将重磅推出看球不关灯号召,只要你竞拍理由充分合理,即有机会获得护眼台灯等福利奖品。重创意、强互动、多体验,相信三雄极光能在本届世界杯上拿下不错的成绩。

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