阿里巴巴入股新浪微博 探索社会化电商

发表于:2013-05-06 来源:中国经济新闻网
关键词: 阿里巴巴 新浪微博 社会化电商

在酝酿了半年及经历了数轮谈判之后,阿里巴巴入股新浪微博一事终于尘埃落定。
  
  4月29日,新浪发布公告称,阿里巴巴集团对新浪微博进行战略投资。阿里以5.86亿美元购入新浪微博公司发行的优先股和普通股,占微博公司全稀释摊薄后总股份的约18%。阿里巴巴还获得增持新浪微博股份至30%的许可。同时,双方将在用户账户互通、数据交换、在线支付、网络营销等领域进行深入合作,并探索社会化电子商务模式。此次战略合作或将达到双赢的局面。
  
  拥有阿里巴巴投资的5.86亿美元,新浪微博可以暂时不必再为盈利问题发愁。同时,该合作预计在未来三年内给新浪微博带来大约3.8亿美元的营销和社会化电子商务的收入。
  
  通过新浪微博,阿里巴巴可以吸引更多来自移动端的流量,在未来的竞争中处于优势地位,同时能够掌握和了解消费者的消费行为数据,并且进行很好的数据化运营。数据显示,新浪微博注册用户人数已超过5亿,日活跃用户为4700万,75%的活跃用户通过移动终端登录。
  
  事实上,为寻找移动互联网支点,除入股新浪微博以及扶持自身的一淘火眼、旺信等应用之外,阿里巴巴一直不忘在移动社交领域插上自己更多的旗帜。最近一段时间,包括墨迹天气、友盟、快的打车、陌陌、高德地图等,均与阿里巴巴传出“绯闻”。同时,前不久,丁丁优惠确认获得阿里投资。
  
  不过,除了布局移动互联网,“探索社会化电商”才是此次阿里和新浪微博合作更具想象空间的关键。
  
  社交一直是阿里巴巴重点垂青的领域。在PC上,阿里巴巴曾多次涉足社交领域,从2008年起,阿里巴巴陆续推出雅虎关系、淘江湖、爱逛街、来往等社交化产品,但社交网络以维系人际关系为核心,电商以交易和成单为核心,这种矛盾让阿里屡战屡败。
  
  不过,在类似新浪微博等社交服务成为淘宝和天猫重要入口之后,阿里巴巴看到了新希望。数据显示,淘宝已成为去年新浪微博短链点击量第一的网站,比例达7.6%。此外,以淘宝商品导购为主要业务的美丽说和蘑菇街位列第六和第九位,天猫位列第十。而在淘宝上,来自新浪微博的流量占到2.5%,已超过美丽说和蘑菇街等电商导购网站。
  
  当拥有商品、买卖关系、支付能力及账号体系的阿里巴巴遇上拥有媒体属性、半实名的关系链以及基于@的通知体系的新浪微博,在社会化电商道路上或许将产生更多可能。在“账号打通”的前提下,每个新浪微博淘宝、支付宝ID,不仅能够发微博,还具有更强的交易能力。同时,社交出口除将流量导入电商,还可以为支付宝O2O形成闭环提供帮助。
  
  4月17日,新浪微博联合阿里巴巴推出合作产品“橱窗推荐”。当新浪微博用户发布含有淘宝单个商品的链接时,该微博下方会自动推荐同类型的两张商品图,并显示“推广”字样。这是新浪与阿里巴巴集团合作的第一步。而在阿里巴巴与新浪达成战略合作后,微博首页底部广告换成了一组“一淘热卖”的橱窗广告。从展示广告、信息流广告、到社会化电商,新浪微博的商业化之路日渐清晰。
  
  不过,在新浪微博社会化电商和广告变现模式逐渐清晰之后,如何保证不影响用户体验仍是摆在新浪面前的问题。
  
  同时,阿里巴巴入股新浪微博还带来另一影响,即新浪微博可能变成大号的美丽说、蘑菇街,充当淘宝天猫的导流量平台,但问题是,其他电商公司如京东、易购、易迅等可能会有疑虑,是否继续与新浪微博大规模合作将有很大悬念。
  
  此外,随着新浪阿里系、微信系的加入,社会化电商将进入真正的血拼季,这会对目前野蛮生长的社会化导购生态产生重大影响,美丽说、蘑菇街类网站或将遭遇致命冲击。

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