周大生“心时代” 开启珠宝正能量

发表于:2013-05-15 来源:珠宝玉石产业网
关键词: 周大生 珠宝企业 珠宝行销 珠宝玉石产业

  有人说这是一个最好的时代,也有人说这是一个最具挑战的时代,但无论如何,这是一个创新的时代。而对周大生来说,因为抢先与果敢,令自己超越了种种可能与不可能,过去几年中在珠宝行业获得了令人刮目相看的成绩。在2012年下半年,周大生提出创造“心时代”,在未来竞争格局尚未形成之前,再次突破自己,走进新时代。

  彰显珠宝荣耀蝉联“中国500最具价值品牌”、“CCTV中国年度品牌”

  作为中国珠宝领军企业,周大生凭借着雄厚的品牌实力,其品牌的市场知名度和美誉度在业界遥遥领先。不论是在基于财务分析、消费者行为分析和品牌强度分析的“中国500最具价值品牌,还是成为中国品牌发展的风向标与中国品牌成长见证的“CCTV中国年度品牌,都再次肯定了周大生品牌的价值和提升。

  2012年周大生品牌的全国市场份额占比约为9%。即使在主要珠宝品牌大幅下滑的2012年,周大生的增长依然达到20%这一远高于行业平均水平的增幅。

  在“中国500最具价值品牌榜单上2012年周大生品牌突飞猛进,再接再厉,品牌价值提升了16.63亿元,排行提升了9位。“CCTV中国年度品牌评委会则认为,始终站在时代发展最前沿的周大生珠宝,以开拓创新的精神,凭借前瞻性的战略眼光,先进的品牌理念、时尚的设计创意及卓越的产品品质,创造了独一无二的周大生模式,2000多家连锁店覆盖全国,在新经济时代的变革中,周大生紧抓机遇,拥抱变革,打造了珠宝连锁经营典范。

  将传统的商业渠道和商业模式精耕细作,是迈进新时代的重要课题。

  周大生的珠宝连锁经营成功并非偶然,在经历了多年践行和多番改革之后,周大生已经形成较成熟的商业模式。品牌实行自营体系和加盟体系的分工合作,分担品牌建设和发展的使命,相互依托、彼此担当。对周大生来说,自营是基础,加盟则是扩张的翅膀,如何整合优势资源,将传统的商业渠道和商业模式精耕细作,让两者协调发展,再造升级,以适应新时代的持续发展,是“心时代”的重要课题。

  2012年10月30日上午,周大生高端经营课程J-MBA讲座迎来了中国著名营销实战专家,北京迪智成企业管理咨询有限公司董事长,北大、清华、对外经贸大学特聘教授,华夏基石咨询集团业务副总裁高级合伙人程绍珊先生。他以诙谐生动的语言,贴近终端的实战案例为广大加盟商带来了一堂别开生面又具实操性的《门店经营创新与管理提升》讲座,启迪了加盟商的经营思维,让人豁然开朗。带去了不一样的思考。

  为帮助加盟商解决融资难问题,周大生公司总部积极和合作银行展开了针对加盟商的融资方式创新。在2012年东亚银行就为周大生加盟商量身定做的融资产品“宝利贷业务。周大生公司与东亚银行签订了加盟商贷款业务战略合作协议。

  变革创新,是周大生“心时代”的关键词。

  我们即将迎来的新时代是竞争加剧的时代,是充满变化的时代,是充满危机的时代,是信息技术的时代,是讲究文化的时代。在充满挑战的新时代,战略创新或模式创新以布局未来经营未来,将为周大生的前进指引方向。

  2012年9月,周大生成立了创新经营中心。作为一个以盈利为目的的商务中心,肩负着周大生创新项目的开发、考评、运营等工作,创新经营中心与直营和加盟业务协同合作,形成了周大生的第三个大业务版块,加速周大生的发展。

  在接下来的新时代中,创新经营中心将加强有别于直营和加盟的新的商业渠道的发展,如电子商务、体验店和婚博会;将大力发展新的商业模式,如企业团购、联合营销;将更具针对性的开发新的市场,如校园市场的培育。创新经营中心加大了对以上业务的资金以及人才投入,并为以上所有的业务板块提供了产品研发和营销推广支持,更有针对性的为不同的顾客提供个性化的服务与体验。

  除了周大生内部的创新发展,在公司外部,周大生也迎来更多的发展新机遇。比利时高阶层钻石议会(DiamondHighCouncil,简称HRDAntwerp)总经理乔治·博睿思先生与其公司董事瑞内·欧博先生、中国首席代表刘厚祥博士亲自造访周大生珠宝公司总部,表达持续保持密切合作关系的愿望。国际铂金协会与周大生公司则进行了多层次的合作,“珍贵铂金臻爱由你巡展,“爱.承诺婚庆项目的专项推广,以及铂协网校的推介。比利时顶级珠宝佛兰德斯(FLANDERS)也看好中国市场,希望与周大生加盟商深入合作。

  “心时代”,产品品质与品牌文化共提升,开启珠宝正能量

  “心时代”是周大生企业再造与升级的大时代。除了商业模式与渠道等的拓宽与发展,周大生会一如既往的严把产品品质大关,并在原本严格的产品监督与检测机制基础之上,加强对供应链上游的管理与协同,筛选出最出色的生产商和供货商,充分保障消费者的权益,降低品牌运营的风险。未来周大生将继续以“坚持爱心、诚信、责任、奋进的核心价值观,真诚服务,卓越创新,为顾客奉献美丽,传递爱心,为股东、员工谋利造福,与合作伙伴互利双赢,缔造传世品牌,开创珠宝盛世,光耀华夏,与龙同飞。

  “心时代”是个充满正能量的时代。为了将“心时代”推广开来,周大生亦进行了各个层面的推广活动。在周大生“心时代”时尚盛典上,周宗文董事长点亮绚丽的双心门,绚丽的心时代之门缓缓打开,喻示着周大生将正能量传达,带给自身,带给加盟商,带给消费者一个充满希望与爱的“心时代”。

  为了全面迎接“心时代”的到来,时尚盛典上发布了周大生的“心时代”系列产品,从心出发,以心形为主要设计元素,在设计师的巧思下,心形符号分别于各个不同的角度呈现。为每一个“我愿意的爱情故事,打造独一无二的珍贵信物。为配合“心时代”产品的发布,周大生在深圳国际珠宝展期间进行了全方位的宣传,并斥资拍摄制作了“心时代系列--心知道,我愿意婚恋系列微电影,微电影通过三对处于不同境地的有一定代表性男女来表达一种爱情婚姻上的正面选择。

  周大生2013年潮流趋势里,则更鲜明的提出“心,是世界的枢纽,“新,是希望的形态,正是通过心灵的的改变来改变世界,释放心的正能量。

  正如周大生董事长周宗文先生所说“领先迈进新时代是周大生人的必然选择。周大生要“先知先觉、捷足先登、一步领先、步步领先。他指出“变革创新学习奋斗是周大生的主流价值观之一,也是周大生在精神层面的核心竞争力之一。为了实现品牌的升级与蜕变,探索的步伐永无止尽,变革的力量和决心也将在未来再造新模式的过程中呈现。

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