近日，房地产大亨潘石屹巨款捐哈佛的新闻一时在互联网上激起千层浪，质疑者有之，谩骂者有之，当然也不乏支持者。这一事件将企业公益活动推上了风口浪尖，企业公益活动追根究底是企业社会责任感的体现，还是企业营销战场的核武器？从一捐就是一个亿的加多宝到巨额捐款教育事业却引发强烈争议的潘石屹，为我们引出了一个很难解答的命题：企业的公益活动如何才能在公益和营销中取得双赢？

　　笔者认为，企业公益活动具有非常正面的意义，是整个社会正能量的体现，也是企业文化和社会责任感的最佳展示平台。作为商业机构，企业将公益活动作为展示自己内部文化的平台，提升企业在社会的影响力和公信力，从而达到“公益营销”的效果，这一做法也无可置疑。企业公益活动成功与否的评判点在于是否以社会需求为出发点？从汶川地震一捐就是一个亿的王老吉获得消费者的认可和肯定，到潘石屹豪捐一亿给哈佛受到漫骂和质疑，我们可以看到公益形式的不同选择令相同的慈善初衷获得巨大的社会反差。只有选择正确的公益形式才能达到公益和营销的双赢局面。

　　最近，德国IKA® 艾卡中国公司发起的公益活动：大学生创业基金之恒温器众筹计划引起了一定的关注。众筹项目试水公益活动，无疑是一种公益模式的创新。公益众筹令慈善活动走下“神坛”更加亲民。本活动针对的群体非常明确——大学生创业群体。在中国每年有十几万大学生面临着刚毕业就失业困局，他们的创业梦想还没有展翅就被迫降。而大多慈善机构和企业的公益活动几乎都是针对贫困大学生的助学，很少有人关注到失业大学生也是社会弱势群体，更需要帮助：为他们搭建起从学校到社会的桥梁，让他们学以致用，实现自己的创业梦想。

　　IKA® 艾卡公司的“大学生创业基金之恒温器众筹计划”将为有着创业梦想的大学生群体、或失业大学生提供一个实现梦想的平台，首次众筹期待募集10万元大学生创业基金。众筹活动的参与者，提交400元/台的公益注册金,每卖出一台恒温器，他们将获得2000元的奖励。首批募集的10万元奖金期待来自于参加公益众筹的注册人。

　　IKA® 艾卡公司虽然不曾豪捐一亿，但是业界普遍期望：此次活动作为近年来在科学仪器行业做“公益营销”的第一个吃螃蟹的人, IKA® 艾卡能够获得成功。本次IKA® 艾卡恒温器众筹计划首先是具有明确的针对群体：贫困大学生勤工俭学、失业大学生再就业。其次是具有公益形式的有效性：在中国做公益是件不容易的事。即使是豪捐1亿也有可能无法惠及真正想要帮助的人群，采用公益众筹这一创新形式，可以让IKA® 艾卡公司捐出的每一分钱都真正惠及大学生创业群体，而且众筹公益的形式还可以充分的调动大学生创业的积极性。大学生创业群体，比起创业资金他们更需要的是一个创业平台，一个实现梦想树立自信心的机遇。再次，本次众筹公益助力IKA® 艾卡恒温器营销模式的良性循环，真正达到企业公益与营销的双赢局面。

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　　关于IKA®

　　IKA 集团是实验室前处理, 量热分析, 混合分散工业技术的市场领导者. 磁力搅拌器, 顶置式搅拌器, 分散均质机, 混匀器, 恒温摇床, 研磨机, 旋转蒸发仪, 加热板, 恒温循环器,量热仪, 实验室反应釜等相关产品构成了IKA实验室分析的产品线, 而工业技术主要包括用于规模生产的混合设备, 分散乳化设备, 捏合设备, 以及从中试到扩大生产的整套解决方案. 集团总部位于德国南部的Staufen, 在美国,中国, 印度,马来西亚, 日本, 韩国,巴西等国家都设有子公司.

　　IKA成立于1910年，IKA集团现在可以自豪地回顾过去100年的历史。