在这个互联网快速发展的时代，很多企业还在纠结是继续专注于传统企业的营销模式，还是要转型，进行基于互联网的创新营销模式呢？或者说要如何基于互联网进行品牌营销策略的具体转型呢？国联股份COO王挺先生提醒传统企业：互联网营销既能够帮助品牌大幅提升自己的知名度和美誉度，同时也在品牌的市场响应速度、危机事件应对、传播模式变革、渠道再造等方面给企业提供了相应的挑战。

　　国联股份COO王挺先生认为：水能载舟亦能覆舟，互联网时代对于企业而言是一把双刃剑。他给了众多小企业、小品牌一个“逆袭”的机会。很多人心里都存在一个误区，就是小品牌、没有名气的品牌无法在短时间内与老品牌抗衡。王挺先生说：在过去，这个观点没有问题，但是在互联网中，一个品牌从默默无闻到老少皆知并不是一个很长的路途。

　　国联股份COO王挺先生分析到：从市场定位及目标人群选择来看，成功的互联网产品多抓住了“屌丝群体”、“草根一族”的需求，这是一个彻头彻尾的长尾市场。王挺先生说“屌丝”不仅体现在生活状态上，更是一种心态，他们身份卑微又追求认可，他们寻求“存在感”、“归属感”和“成就感”，这样的人群，在目前的国内网民中，占据了绝大多数的比例。从另一个角度去理解，“屌丝群体”即人民群众，“屌丝”喜欢的就是“人民群众喜闻乐见”的。

　　王挺先生说：在这是一个人人自称“屌丝”而骨子里认为自己是“高富帅”和“白富美”的时代。当你的产品不能让用户成为产品的一部分，不能和他们连接在一起，你的产品必然是失败的。

　　王挺先生还举例说明：QQ、百度、淘宝、微信、YY、小米，无一不是携“屌丝”以成霸业。

　　在品牌和产品规划层面，国联股份COO王挺先生说：“屌丝群体”需要什么，我们就应该提供什么，“屌丝”需要的是参与感，我们就应该把这种参与感传递到位。

　　王挺先生说，参与感一方面让用户参与产品开发，另一方面是让用户参与品牌传播。

　　让用户参与产品开发

　　王挺先生分析道，一种情况是按需定制，厂商提供满足用户个性化需求的产品即可，如海尔的定制化冰箱；另一种情况是在用户的参与中去优化产品，如服装领域的淘品牌“七格格”，每次的新品上市，都会把设计的款式放到其管理的粉丝群组里，让粉丝投票，其群组有近百个QQ群，辐射数万人，这些粉丝决定了最终的潮流趋势，自然也会为这些产品买单。

　　让用户参与品牌传播

　　王挺先生说，在小米的体系中，最重要的“粉丝”叫“荣组儿”，即荣誉开发小组成员，直接参与产品决策。“米粉”应该是小米最为得意的作品，远远超过一个手机，一台电视。

　　王挺先生认为：“粉丝”是品牌的一部分，牢不可分。互联网时代，创建品牌和经营粉丝的过程高度融为一体了，所以，未来，没有粉丝的品牌都会消亡。

　　最后国联股份COO王挺先生总结到：在品牌与消费者沟通的过程中，要遵循“用户体验至上”并不是新品牌、无名气的品牌就无法与老品牌抗衡，在互联网快速发展的现代，谁能得到用户维护，谁就是行界老大，谁就能快速占据市场。（文/李宝玉）