有人这样定义品牌的概念：品牌是一个“名称、专用名词、标记、标志，或设计，或是将上述综合，用于识别一个销售商或销售商群体的商品与服务，并且使它们与其竞争者的商品与服务区分开来”。也有人这样诉说品牌：品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是他们的相互组合，用以识别某个消费者或某群消费者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务相区别。无论是哪种“品牌”的概念，其存在意义其实很简单，就是在于企业的骄傲与优势，当公司成立后，品牌力就因为服务或品质，形成无形的商业定位。

如何打造互联网品牌？这个问题听起来还真是不容易解答。13年的营销和管理积淀，让互联网专家邱志刚老师对互联网品牌的概念有了自己的解释。品牌是形象、是信任、是消费者新的心理认知规划、是一个商业图腾、是一种形态意识，就像邱志刚老师说过的：你在星巴克喝一杯卡布奇诺，就为星巴克这一品牌付出了2美元。

在邱志刚老师眼中，品牌有其自身价值所在，品牌驱动了消费选择、溢价空间、情感投入，尤其是知名品牌的价值，通常都会超乎我们的想象。当然，从无到有，品牌的存在价值的提升不是一朝一夕就能搞定的，而品牌价值的形成与维护是一个相当复杂的管理工程，真正的品牌价值已经不仅仅是一杯咖啡就能打造的，而在于即使与同一品类的其他商品相比价格更高，消费者仍然愿意购买你的品牌，想来能够打造属于自己的品牌还需要企业下一番苦功。

互联网时代的到来对企业品牌的打造又是一个不小的刺激，在消费者日趋依赖于互联网的今天，能否让消费者在第一时间接受并记住你，已经是企业打造品牌价值的必经之路。当你只是拥有一个商品和商品上的品牌名字的时候，那就已经意味着你在打造品牌的过程中面临失败的境地。

邱志刚老师指出，好的品牌认知可以提升品牌形象，毕竟品牌认知是衡量消费者对品牌内涵及价值的认识和理解度的标准，在很多时候品牌认知会成为企业成功与否的决定因素。提到品牌认知就不得不提到耐克，刘翔通过新浪微博正式宣布退役，并附上了一篇告别宣言，唯一提到的品牌是耐克，这可以说为耐克的品牌打造画上浓墨重彩的一笔，耐克也是赚得够够的了，毕竟精雕细琢的、反复修改后的文案固然优质，但是“即兴表演”更值得称赞！

在过去，品牌要想讲故事成本不菲，要买版面、买时间段，也不是想讲就能讲。互联网时代，处处都是媒体，如果你愿意，自己的品牌还是可以拥有一块“自留地”——自媒体。微博、微信、淘宝页面、APP……这些存在于互联网时代的新生物都可以用来讲故事，当然讲好这个故事也不会是很难的事情，至于怎么讲，还要那些积极打造互联网品牌的企业们自己打开“脑洞”了。