11 月 7 日，保定市人民政府与中国果品流通协会粮油机械在北京国家会议中心隆重举办发布会，“保定苹果”区域公用品牌战略正式启动，河北省区域公用品牌再添新主力。

国家林业和草原局、中华全国供销合作总社、中国果品流通协会、中国林业产业联合会、中国农业机械流通协会、中国园艺学会、中国苹果产业协会、北京市食品药品监督管理局、河北省林业和草原局、河北农业大学、保定市委市政府、浙江农本咨询有限公司、国内知名果业企业负责人、行业专家及保定苹果产业联盟代表等出席活动，共同见证了保定苹果产业发展史上的重要时刻。

保定市委常委农工委书记罗德强介绍保定苹果产业发展情况

发布会上，保定市委常委农工委书记罗德强介绍了保定苹果产业发展的整体情况；浙江农本咨询专家程定军解读了保定苹果区域公用品牌战略；保定市人民政府与中国果品流通协会达成战略联盟，保定苹果产业联盟与广州世果汇、供销E家、永安期货、中国太平洋保险等多家机构缔结了战略伙伴关系，为苹果品牌建设提供多层面的战略支持。

顺安绿生农业科技开发有限公司、顺平县神路苹果专业合作社、河北绿阳农业科技有限公司、河北丹凤山农业开发有限公司率先获得“保定苹果”品牌使用权。

“保定苹果”区域公用品牌战略启动仪式

拓展太行山道路

筑梦雄安新区

保定地处太行山北部东麓，是京津冀地区中心城市之一。保定作为苹果新产区，目前栽植面积 18.6 万亩，年产量 19.5 万吨。保定苹果缘起太行，作为“太行山道路”首批实践者之一的河北农业大学教授孙建设，2006 年在顺平县创建“第壹驿站”，在“第壹驿站”带动下，保定发展苹果产业的积极性空前高涨。

保定市林业局局长王贺鹏介绍说，保定苹果产业不同于其他地方的是，它有四个“新”，这是创建保定苹果品牌的基础。第一“新”果农。保定政府与与河北农业大学签署了农业科技创新战略合作协议，共同打造太行山农业创新驿站，涌现了一批观念新、技术强的新果农。第二“新”技术。依托河北农大技术优势，保定应用了世界上最先进的苹果栽培管理技术，重点发展“三优”栽植模式，即优良品种、优良砧木、优良栽培技术。第三“新”业态。保定以栽培为基础，不断发展休闲农业、乡村旅游、精深加工、智慧农业、期货交易、电商交易等。绿阳现代农业园区、顺农果品现代农业园区等逐渐成为保定乡村旅游重要景点，吸引北京、天津、石家庄等地游客前往。第四“新”组织。成立了保定苹果产业联盟，成员覆盖苹果全产业链条。

在新时代历史背景下，基于“四新”优势，实施保定苹果区域公用品牌战略，深入拓展太行山道路，主动对接雄安新区崛起，积极融入万物互联时代，是助力保定苹果产业升级，培育保定农业发展“新动能”的重大选择；是保定落实京津冀协同发展战略，与雄安新区联动发展的举措，也是保定助推产业兴旺、乡村振兴的创举。

保定苹果

塑造河北农业高质量发展典范

发布会上，河北省林业和草原局果桑处处长邸玉梅指出，河北环京津、临渤海，农业物产多样，是全国重要的“菜篮子”“果盘子”产品生产供应基地。近年来，河北省立足农业资源禀赋，抢抓京津冀协同发展机遇，实施农业品牌创建提升行动，有力推动农业供给侧结构性改革。保定借力雄安新区建设契机，打造苹果区域公用品牌，为河北省农产品区域公用品牌矩阵增添了新成员，是河北品牌农业发展的一件大事，也为河北农业高质量发展提供典范，拓展了思路方向。

中国果品流通协会会长鲁芳校认为，果品品牌消费已成趋势，果业品牌化是必然选择。保定苹果作为后起之秀，在产业发展之初就着手打造区域公用品牌，以品牌化带动苹果产业创新发展，是明智之举。

河北农业大学教授孙建设表示，保定苹果以现代苹果技术为支撑，以品牌化为抓手，“品牌+技术”的力量将助力保定苹果产业走出一条品牌引领、绿色生态、科技支撑的发展道路。

发布会现场

保定苹果区域公用品牌的打造，离不开顶层设计。为此，保定市邀请了国内品牌规划咨询的专业机构——农本咨询，编制《保定苹果区域公用品牌发展战略规划》，并出台了《保定苹果区域公用品牌建设工作方案》，将通过系统化地推进保定苹果品牌创塑、产品设计、管理优化、营销升级、推广传播等工作，践行乡村振兴战略，拓展产业融合新道路，树立保定农业品牌新标杆，为苹果产业发展注入新动力。

保定苹果为梦加油

浙江农本咨询专家程定军解读了保定苹果区域公用品牌战略

保定苹果品牌创建，是置身消费升级趋势、全面互联网化以及雄安新区大发展背景下的战略举措。农本咨询程定军表示，基于此，保定苹果就是要通过打造个性化品牌，设计“自带流量”的产品，实现互联网化营销、立体化传播推广。

在价值创塑时，农本咨询项目组发现，目前全国各地苹果公用品牌，大多围绕“产品”宣传，保定苹果则因独特区位而彰显差异；在苹果消费方面，消费者则趋向于追逐个性，具有更多求新求变的渴望。因此，农本咨询以聚焦精神，表达个性为价值策略方向，创作了“保定苹果，为梦加油”的价值主张，直面不同层面消费者的情怀和追求，传达了果农的小康梦，果业专家的科技梦，企业家的强企梦，更展现了产业兴旺的乡村振兴梦、折射了民族复兴的中国梦。