夏日炎炎,天气不断升温,让人心烦意乱,整天都没有食欲,这个时候,一些冰爽饮料是我们最好的选择,让我们心情清爽一夏。下面让我们来看一下饮料企业的争夺时代吧。
随着夏天的到来,市民对于饮料市场的需求逐渐增大。那么,作为传统的快销产品,在互联网时代,如果还是利用一些老一套的的营销手段,用以前的饮料包装特色,肯定是行不通的,至少营销效果要大打折扣。特别是像饮料这种传统的快销产品,因为其目标受众是中青年人群,更需要深度的触网,与互联网相拥抱。
据了解,目前中国饮料消费量持续上升,为饮料包装制造商提供了大大的增长空间。据预测,2017年全球饮料包装的市值将达到1188亿美元。其中最大的包装市场还是被美国、欧洲和亚太地区占据。
一瓶百事激浪饮料(500毫升),外形像只彩色的保龄球;农夫山泉东方树叶(480毫升)外形上则采用流线设计,一面市就深受“外貌协会”会员的钟爱;太湖牌苹果葡萄汁(1L)乍一看还以为是酱油瓶,有些“霸气外露”……左手拿着一成不变的传统饮料包装,右手握着造型各异、百变不厌的新品,站在货架前的消费者,你会怎么选?
近期,饮料“大鳄”可口可乐大胆试刀,尝试以“微整形”的手段吸引顾客,在包装瓶上增加了十多款外标签。一时间,市场上褒贬声不断,“换装营销”究竟能不能让眼下的年轻人“很对味”,还有待市场验证。
红牛1995年进入中国.曾掀起一阵能量饮料的热潮.中国本土品牌“健力宝”在其争抢下,已近没落。2003年是中国功能饮料的转折年.消费者消费意识在“非典”后有了明显改变.“健康”、“功能”、“补充维生素”等概念深得人心。
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