据东南快报记者报道，10月28日，首部反映福清电力人精彩人生的微电影《实习报告》顺利完成拍摄。微电影《实习报告》述了一名重点高校毕业生从对电力工作的迷茫、惰怠，被动实习，到坚定信念，主动融入电力队伍，追求青春梦想的故事，旨在反映两代福清电力人敬业奉献、不求回报的可贵精神。此部微电影主要角色均由该公司一线员工本色出演，目前，该部微电影已进入后期制作阶段，预计11月底将在优酷、新浪等知名网络平台陆续播出。

　　记者了解到，福清供电公司此次试水“微电影”，是为了抓住“微”时代机遇，为国网品牌传播伫立，进一步提升“国家电网”品牌的知名度，提升电网品牌亲和力，拉近与电力客户间的距离，展现一个全新的电网品牌。

　　将品牌的力量注入微电影，打造一个让受众接受并且认可的品牌，已经成为企业营销最热门的方式，而在一部看似简短的影片当中，企业已轻松而自然地将品牌信息融入到故事情节中，通过故事主人公的“事与情”达到升华、突出表现或引发关注情感共鸣。这是一种更加柔和的企业营销技巧，它将企业文化理念融入故事本身，使受众在潜移默化中接受企业品牌对其产生好感。

　　对此，微营销分析专家王海丰老师告诉记者：“微电影与微博有异曲同工之意。微博是靠一百多字，图片等有限信息支撑起大众言论平台，而微电影要想在短短十几分钟，甚至几分钟内打动观众，引发关注，一靠故事性，二靠与观众的情感共鸣。”

　　奥康皮鞋就是企业微电影营销成功案例之一。奥康品牌推广部负责人表示，“我们不推广产品本身，只是传达一种精神一种理念，诠释我们的品牌文化。”而这正是其最大特点：富有一定的情感诉求，能在短时间内激发人们积极的情感并达到一种共鸣。同时，视频针对年轻群体，因为他们更能接受这种营销形式，品牌可以以此达到品牌营销的目的。除此之外，匹克体育的微电影《灌篮高手三分扭转杯具》在刚刚上线时，2天内就被点播了16万屡次。传播效果令人惊叹。

　　“微电影一定是一个故事，但不一定是品牌故事，它的背后一定是能够起到商业电影一样的视觉与情感享受。好的微电影触发受众愿意做出相应的动作，这是核心，而不是企业自说自话，这是技巧。”王海丰老师对记者如是说。

　　如何把握微电影营销

　　微电影营销不同于商业大片，它需要把握的重点在于营销的对象，预期的目标，以及效果监控。王海丰老师说：“企业在打造微电影时，要分清是推广品牌还是推广单品，这很重要，它决定了微电影剧情发展的走向。”比较流行的做法是牢牢把握住品牌的基因和基调，再将单品嵌入到故事情节当中。总而言之，微电影品牌方通过电影要表达的内容和背后的含义，来跟受众进行沟通的一个手段。

　　另外，如何评估微电影的效果？而微电影的效果评估可从三个纬度来测评：1、微电影的播放量和主动传播的数量，可从播放量和微博转发数、论坛跟贴数等做统计;2、品脾知名度提升，可从百度指数、淘宝指数等工具来统计;3、淘宝销售转化，淘宝热词品牌、店铺名搜索、品牌淘宝整体销售额增长率、主核心店铺销售转化率、客服关键词中对微博事件买家主动提及次数等。王海丰老师说：“微电影传播的评估需要立体地看，不同层面、不同类型的媒体有不同的衡量标准，要根据传播的目的，媒体的特性，才能合理规划与衡量传播的效果。”