近年来,烘焙行业风生水起。不过,高速发展的烘焙产业已经到了竞争升级与品牌变革的临界点,即将经历品牌变革的大浪潮。
从目前烘焙行业的现状看,竞争停留在较为初级的阶段,对于众多中国烘焙品牌而言,在行业发生深刻变革之际,如何顺势而为,成功破局?
市场竞争日渐白热化
从上世纪80年代初跟风日式、港式面包起步,到90年代大批台资烘焙厂商涌入,再到近几年来国内烘焙企业初具实力,中国烘焙业经历了30多年的发展历程。据权威调查显示,近几年我国烘焙业一直保持在10%以上的增长速度,2008年已经达到718亿的产业规模。据相关机构预计,2013年烘焙行业将会达到1300亿元人民币的产业规模。专家甚至预测未来30年烘焙市场仍将保持持续发展的态势,二三级城市的烘焙市场容量的增长速度可接近30%。
虽然行业高速发展,但行业却也处在“小而散”的状况下。市场潜力吸引了众多的参与者,随着行业加入者愈来愈多,竞争也愈发激烈。