网购平台天猫正在不断把“触角”向供应链上游延伸。昨日，天猫电器城宣布包下美的、九阳等十大知名品牌12条生产线，以天猫网络定制、规模化生产方式面向网购消费人群提供高性价比产品。据了解，电商企业包下厂家生产线网络定制产品在业内还是首次，这也意味着天猫在3C行业领域逐渐往供应链上游渗透。

　　消费者：购物性价比更高

　　此次天猫电器城包下的生产线，涉及美的、九阳、苏泊尔、铁三角、艾美特、贝尔莱德、小狗、科沃斯、长帝、天敏10大品牌，合作产品有厨电的电饭煲、电压力锅、微波炉和家居日用的吸尘器、扫地机等，均是相关品牌“看家”品类。

　　天猫此举，也使得网购定制发生改变。此前，线上线下价格竞争让厂商“左右手”互搏，通过网购定制款来区隔一度风行。不过，以前品牌商网络定制款在全网销售，并不专为某一平台生产。

　　“部分天猫定制产品数量已超过品牌商全年20%的产能。”天猫人士透露，全新的“包销定制”合作模式，是厂家专辟天猫网购款生产线。对于消费者而言，由于产品中间成本被剪掉，价格可谓“裸奔”，更有机会买到高性价比产品。值得一提的是，此次天猫定制产品在设计阶段就利用了阿里平台的开放大数据。

　　天猫：垂直化“野心”

　　网购平台天猫，为何要向上游延伸？在此前的天猫年度战略会上，天猫总裁王煜磊介绍，今年天猫定位“时尚化”，在行业线则采取“垂直化”方向，从招商到后端服务和商家绑定更紧密，以期给消费者提供差异化服务和货品。此次天猫电器城深度介入供应链上游，提升网络定制化程度，为未来的C2B消费者个性定制做足准备。

　　事实上，除小家电之外，年初以来，天猫发力手机、3C等各垂直领域：比如，在手机行业，与国内中兴、华为、酷派等主流手机品牌商和通信运营商签订战略合作；在3C领域，联想互联网品牌小新也在天猫电器城首发。

　　天猫看重的是3C网购市场规模。据中国电子信息产业发展研究院发布的 《2013年中国家电网购分析报告》显示，2013年中国B2C家电网购市场规模首超1000亿元，达到1332亿元；3C家电网购市场规模占整体线上渠道销售量的19.4%，年增长率达到50%。不过，也有业内人士向商报记者表示，天猫此举也是为在3C网购领域抗衡京东。