先是以余额宝、理财通为代表的互联网企业打造平民余额理财概念，操作简单、门槛低、高收益的金融理财工具迅速生长，催化了金融市场变革，互联网金融1.0惊艳了整个2013。经过一年多的市场培育，互联网金融又步入一个全新阶段。实体银行当头棒喝，大力创新互联网产品。民生直销银行、华润直销银行等银行系互联网金融服务进入寻常巷陌，吃饭、睡觉、买理财，潜移默化间，互联网金融2.0时代到来了。

　　“2.0”时代，意味着利率市场化进程加快;意味着金融脱媒加深;意味着互联网金融的冲击;意味着传统银行业盈利模式革新。多家银行先后拉开“自我革命”的序幕，记者日前采访国内首家直销银行民生直销银行得知：“传统银行的自我变革，推出直销银行是潮流所趋，突破实体网点的时间、空间限制，为客户提供全新的互联网式金融服务也是海量互联网客户的呼声。互联网讲求的是‘简单’和‘快捷’，‘忙碌、时尚、货比三家’，无论客户属于哪类人群，只要能够接受互联网生活方式，就能享受到‘简单的银行’服务。

　　为迎接互联网金融2.0时代的到来，直销银行在营销手段上也进行了相应的调整。随着注意力经济效应的扩散，传统的纸媒、广告已经无法吸引互联网用户的眼球，提升客户体验、带来实惠才能更为人所接受，以民生直销银行近期推出的“好友分享赢话费”活动为例，一改传统的抽奖、积分奖励模式，客户只要成功参与活动便可获得实实在在的手机话费，最高者甚至可获近千元的回馈，确实引起了不少网友关注。