古往今来，古今中外，任何企业的成功都离不开宣传，即便是“酒香不怕巷子深”，也是因为酒好产生的口碑宣传。宣传从某个层面上讲叫做传播，传播的形态也随着互联网的深入而改变。在移动互联网时代，传播变得更加具有渗透力。

国联全网陈晖表示：首先我们必须了解一个现状：人们对于信息的互动性要求越来越强烈，不再是看到一个简单的信息就可以信任，而是希望与之互动的欲望更加强烈了。所以你的传播是否具有互动性将是未来几十年中最重要的话题。

先来看传统媒体下的传播。国联全网陈晖举例说明：企业在电视上投放了广告，观众看到广告，但是仅仅是对企业或者企业的某种产品产生巨大的欲望，这种欲望会对他之后的动作有引导，所以传统媒体时期的创意更加具有挑战性，因为创意将直接决定观众的欲望。随着竞争的激烈，广告能引发的欲望在不断下降。

这种模式最大的弊端不是创意，而是缺乏互动。观众很难与传统媒体的广告直接互动，更不要说分享了，即便是电视购物也不能解决这个问题。

国联全网陈晖表示：保持互动最简单的手段就是更新，越新鲜的信息越容易产生互动，因为好奇心！

其实报纸的互动性比电视要好，所以现在媒体领域中报纸比电视好“混”，因为纸的及时性保证它起码能做到一天一更新，而电视里除了新闻以外其他节目几乎做不到这样，而现场直播的节目为了保证节目的完整可靠性更是杜绝互动。

所以我们称传统媒体下的传播是单一传播，或者是不能产生互动的传播。这种媒体的作用还是很大的，关键怎么用。国联全网陈晖得出一个结论：越不容易互动的媒体越容易打造品牌！互动是为了产生销售，而不是互动就是打造品牌！更加重要的是，容易互动的平台神秘感不强，而不能互动的平台，神秘感更强，更加容易塑造品牌！国联全网陈晖建议如果你选择品牌战略，那么传统媒体还是必须要选择的渠道，而且你既然选择传统媒体就不要太顾及销售，一心一意地打造品牌才能事半功倍。

传统时代的传播模式：

A→→→→→→B

PC时代的传播模式：

B→→→→→→A

当网络营销开始流行的时候，我们发现这是一种可以互动的媒体，我们可以直接给对方留言，我的留言也许会获得信息方的反馈，也许会获得同行网友的反馈。国联全网陈晖说：所以网络媒体发展速度非常快，越互动越愿意呆在这里，越互动越有感觉，越互动速度越快，这就是网络营销的最大特点。但是又有一个问题产生了，传统的网络媒体过于被动，所以获得的互动是有限的，这种有限的是艰难发出巨大传播能量的。（国联资源网 文/陆敏）

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陈晖老师

国联全网营销资深策划专家、营销策划顾问

中国电子商务协会百行万企网络营销推进工程特聘专家

中国电子商务协会产业链营销发展中心网络信息部主任；

国联资源网特聘讲师