电子商务服装网上零售在经历了2012年年底的冲高后，新的年度以一种新的速度继续吸引业界的眼球，童装更是其中的佼佼者。  　　

　　而价格因素仍然是童装线上业务取得快速发展的“必杀技”。2013年一季度网络零售平均成交价格为39.36元，其中B2C平均单价为69.44元，C2C平均单价为35.46元。成交平均单价最高的产品类别为羽绒服、棉服和外套，分别为167.34元、90.48元、90.46元，远远低于各大商场零售的价格。  　　

　　首当其冲，当然是价格实惠。前所述，网上零售价格优势明显。由于零售渠道运营成本的问题，导致实体店大众品牌服装零售价格难以下降，这为童装线上业务的发展提供了巨大的推动力。  　　

　　很多家庭主妇除了打折时去商场扫折扣款外，平时的儿童服装基本在网上搞定。还有一些家长，缺什么首先想到的是网店，网上没有的再去实体店，有这种“意识”的人可能越来越多了。   　　

　　此外，最近几年服装企业对童装的网上销售越来越重视。女装和男装行业竞争加剧的背景下，童装成为市场销售增长较快的品类之一。特别是在生活水平提高之后，消费者对童装的审美和功能性都有新的需求，催生出不同的细分市场，带动各类童装消费的快速增长，童装的电子商务化也势在必行。  　　

　　从母婴网购消费群体的购买特征来看，价格因素是促使消费者进行网购的重要推动力，但并不是影响选择的首要因素，相反，产品的品牌和品质保障才是消费者首要考虑的因素。要想真正赢得消费者的心，赢得更加长远的未来，电商企业必须始终保持“正品意识”，为消费者提供有品质保障的产品及完善的售后服务。